Rynek oryginalnych wkładów z tonerem w Chinach odnotował spadek w pierwszym kwartale z powodu reakcji na epidemię. Według raportu Chinese Quarterly Print Consumables Market Tracker, opracowanego przez IDC, dostawy 2,437 mln oryginalnych wkładów z tonerem do drukarek laserowych w Chinach w pierwszym kwartale 2022 r. spadły o 2,0% rok do roku, a w pierwszym kwartale 2021 r. o 17,3%. W szczególności, z powodu zamknięcia i kontroli epidemii, niektórzy producenci posiadający centralne magazyny wysyłkowe w Szanghaju i okolicach nie mogli dostarczać produktów, co spowodowało niedobory dostaw i niższe dostawy produktów. Pod koniec tego miesiąca zamknięcie, które trwało prawie dwa miesiące, będzie rekordowo niskie dla wielu producentów oryginalnych materiałów eksploatacyjnych pod względem dostaw w następnym kwartale. Jednocześnie wpływ epidemii był znacznym wyzwaniem w tłumieniu popytu.
Producenci stoją przed wyzwaniami związanymi z naprawą łańcucha dostaw, ponieważ sytuacja związana z zamknięciem linii produkcyjnej stała się krytyczna. W przypadku międzynarodowych, popularnych marek drukarek, łańcuch dostaw między producentami a kanałami dystrybucji został przerwany z powodu zamknięcia kilku miast w Chinach w tym roku z powodu epidemii, zwłaszcza Szanghaju, który był zamknięty przez prawie dwa miesiące od końca marca. Jednocześnie, praca zdalna przedsiębiorstw i instytucji spowodowała gwałtowny spadek popytu na materiały eksploatacyjne do druku komercyjnego, co ostatecznie doprowadziło do załamania zarówno podaży, jak i popytu. Chociaż biura online i nauczanie online przyniosą pewien popyt na wydruki i lepsze perspektywy sprzedaży dla urządzeń laserowych niższej klasy, rynek konsumencki nie jest głównym rynkiem docelowym dla materiałów eksploatacyjnych do drukarek laserowych. Obecna sytuacja makroekonomiczna nie napawa optymizmem, a sprzedaż w drugim kwartale będzie słaba. Dlatego kluczem do rozwiązania tej sytuacji będzie szybkie opracowanie rozwiązań pozwalających na redukcję zapasów zaległych pod wpływem kontroli zamknięcia linii produkcyjnej spowodowanej epidemią, dostosowanie strategii sprzedaży i celów sprzedażowych kanałów głównych oraz wznowienie produkcji i przepływu we wszystkich częściach łańcucha dostaw z najwyższą prędkością.
Spadek na rynku druku w związku z epidemią będzie procesem ciągłym, a dostawcy muszą zachować cierpliwość. Zauważyliśmy również, że odbudowa rynku druku komercyjnego jest obarczona dużą niepewnością. Podczas gdy epidemia w Szanghaju wykazuje tendencję wzrostową, sytuacja w Pekinie nie napawa optymizmem. Atak spowodował nieregularne, okresowe epidemie w wielu częściach kraju, wstrzymując produkcję i logistykę oraz stawiając wiele małych i średnich przedsiębiorstw pod silną presją operacyjną, z wyraźną tendencją spadkową popytu na zakupy. Będzie to „nowa normalność” dla producentów w całym 2022 roku, z malejącą podażą i popytem, a rynek będzie się kurczył aż do drugiej połowy roku. Dlatego producenci muszą wykazać się większą cierpliwością w radzeniu sobie z negatywnym wpływem epidemii, aktywnie rozwijać kanały online i zasoby dla klientów, racjonalizować możliwości druku w sektorze home office, wykorzystywać zróżnicowane media, aby zwiększyć bazę użytkowników swoich produktów oraz wzmocnić opiekę i zachęty dla kanałów kluczowych, aby zwiększyć swoją pewność siebie w radzeniu sobie z epidemią.
Podsumowując, HUO Yuanguang, starszy analityk w IDC China Peripheral Products and Solutions, uważa, że kluczowe jest, aby producenci oryginalnych produktów wykorzystali tę sytuację do reorganizacji i integracji produkcji, łańcucha dostaw, kanałów i sprzedaży pod kontrolą epidemii, a także do umiarkowanego i elastycznego dostosowywania strategii marketingowych, aby wzmocnić zdolność radzenia sobie z różnymi zagrożeniami w nadzwyczajnych czasach. Kluczowa przewaga konkurencyjna marek oryginalnych materiałów eksploatacyjnych może zostać utrzymana.
Czas publikacji: 18 lipca 2022 r.