Rynek oryginalnych kaset z tonerem w Chinach spadł w pierwszym kwartale z powodu reakcji epidemicznej. Według badania Chinese Quarterly Print Consumables Market Tracker przeprowadzonego przez IDC, dostawy 2,437 mln oryginalnych kaset z tonerem do drukarek laserowych w Chinach w pierwszym kwartale 2022 r. spadły o 2,0% rok do roku, a w pierwszym kwartale 2021 r. o 17,3%. W szczególności ze względu na zamknięcie i kontrolę epidemii niektórzy producenci posiadający centralne magazyny wysyłkowe w Szanghaju i okolicach nie byli w stanie dostarczać, co spowodowało niedobory podaży i niższych dostaw produktów. Na koniec tego miesiąca zamknięcie, które przedłużyło się o prawie dwa miesiące, będzie dla wielu producentów oryginalnych materiałów eksploatacyjnych rekordowo niskie pod względem dostaw w następnym kwartale. Jednocześnie skutki epidemii stanowią poważne wyzwanie w zakresie ograniczenia popytu.
Producenci stoją przed wyzwaniami związanymi z naprawą łańcucha dostaw, ponieważ sytuacja uszczelniania epidemii staje się krytyczna. W przypadku międzynarodowych marek drukarek głównego nurtu łańcuch dostaw między producentami i kanałami został przerwany w związku z zamknięciem w tym roku kilku miast w Chinach z powodu epidemii, zwłaszcza Szanghaju, który był zamknięty przez prawie dwa miesiące od końca marca. Jednocześnie siedziby przedsiębiorstw i instytucji również spowodowały gwałtowny spadek popytu na komercyjne materiały eksploatacyjne do druku, co ostatecznie doprowadziło do uderzenia zarówno w podaż, jak i popyt. Chociaż biura internetowe i nauczanie online przyniosą pewien popyt na wydruki i lepsze perspektywy sprzedaży tanich maszyn laserowych, rynek konsumencki nie jest głównym rynkiem docelowym materiałów eksploatacyjnych do laserów. Obecna sytuacja makroekonomiczna nie napawa optymizmem, a sprzedaż w drugim kwartale będzie powolna. Jak zatem szybko wypracować rozwiązania pozwalające na rozwinięcie zaległych zapasów pod wpływem kontroli uszczelnień epidemicznych, dostosować strategię sprzedaży i cele sprzedażowe głównych kanałów oraz jak najszybciej wznowić produkcję i przepływ wszystkich części łańcucha dostaw będzie kluczem do rozwiązania sytuacji.
Pogorszenie koniunktury na rynku wydruków w obliczu epidemii będzie procesem ciągłym, a dostawcy muszą zachować cierpliwość. Zaobserwowaliśmy również, że ożywienie na rynku produkcji komercyjnej wiąże się z dużą niepewnością. O ile epidemia w Szanghaju wykazuje tendencję wzrostową, o tyle sytuacja w Pekinie nie napawa optymizmem. Atak spowodował nieregularne, okresowe epidemie w wielu częściach kraju, zatrzymując produkcję i logistykę oraz wystawiając wiele małych i średnich przedsiębiorstw pod poważną presję operacyjną, przy wyraźnej tendencji spadkowej popytu zakupowego. Będzie to „nowa normalność” dla producentów przez cały 2022 r., przy spadku podaży i popytu oraz spadku rynku aż do drugiej połowy roku. Dlatego producenci muszą wykazać się większą cierpliwością w radzeniu sobie z negatywnymi skutkami epidemii, aktywnie rozwijać kanały internetowe i zasoby klientów, racjonalizować możliwości wydruków w sektorze home office, wykorzystywać zróżnicowane media w celu zwiększania bazy użytkowników swoich produktów oraz wzmocnić opiekę i zachęty dla głównych kanałów, aby zwiększyć ich pewność siebie w radzeniu sobie z epidemią.
Podsumowując, HUO Yuanguang, starszy analityk IDC China Peripheral Products and Solutions, uważa, że niezwykle istotne jest, aby pierwotni producenci wykorzystali sytuację do reorganizacji i integracji produkcji, łańcucha dostaw, kanałów i sprzedaży pod kontrolą epidemii oraz umiarkowane i elastyczne dostosowywanie strategii marketingowych, tak aby w nadzwyczajnych czasach można było zwiększyć zdolność radzenia sobie z różnymi zagrożeniami. Można utrzymać podstawową przewagę konkurencyjną marek oryginalnych materiałów eksploatacyjnych.
Czas publikacji: 18 lipca 2022 r